如家酒店隨處可見(jiàn)，可是，有的并不是真的“如家”。2015年6月，和美酒店管理（上海）有限公司在長(zhǎng)沙提起訴訟，起訴湖南如家酒店股份管理有限公司商標(biāo)侵權(quán)，要求停止侵權(quán)并賠償損失。湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院一審判決湖南如家敗訴，責(zé)令其停止侵權(quán)、更改企業(yè)名稱并賠償和美酒店60萬(wàn)元。湖南如家不服提起上訴。8月25日，湖南省高級(jí)人民法院進(jìn)行了二審宣判，駁回上訴，維持原判。 

　　緣起：和美公司狀告湖南如家 

　　“湖南如家在最近兩年擴(kuò)張步伐很大，引起了我們的注意。”和美酒店管理（上海）有限公司委托代理人肖作武介紹，此案一審前，其已對(duì)湖南如家在長(zhǎng)沙的12家酒店進(jìn)行了證據(jù)固定，這些酒店名字不盡相同，但均含有“如家”二字。 

　　2015年6月，和美酒店向長(zhǎng)沙中院提起訴訟。9月6日此案一審開(kāi)庭審理，庭審從當(dāng)日下午3時(shí)一直持續(xù)到晚上8時(shí)。 

　　原告訴稱，自己是如家酒店連鎖管理（香港）有限公司獨(dú)資設(shè)立的子公司，并與如家酒店連鎖管理（香港）有限公司先后簽署兩份商標(biāo)使用許可合同，以排他許可的方式許可原告使用第3052162號(hào)“如家”商標(biāo)，許可期限為2005年1月8日至2023年3月20日。 

　　而被告作為一家連鎖酒店經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在其經(jīng)營(yíng)酒店的店招、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)以及在攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)的宣傳推廣中大量使用“如家酒店”“如家公寓酒店”“湖南如家酒店”“湖南如家公寓酒店”等商標(biāo)標(biāo)識(shí)，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。 

　　因此，原告請(qǐng)求法院判令被告立即停止侵害商標(biāo)權(quán)的行為，不得在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中以任何形式使用侵犯“如家”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的文字或標(biāo)識(shí)，變更其企業(yè)名稱（變更后的企業(yè)名稱中不得含有“如家”文字），并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)元。 

　　被告湖南如家提出反訴，其訴請(qǐng)基本與原告對(duì)等。其主要理由是，反訴人擁有的“如家”企業(yè)名稱是工商部門審定的，早于被反訴人擁有“如家”商標(biāo)的時(shí)間，兩者是各自獨(dú)立的權(quán)利。 

　　法院調(diào)查表明，自2005年開(kāi)始，自然人陳某陸續(xù)以“如家”為字號(hào)成立個(gè)體工商戶和公司。2006年7月6日，湖南如家登記成立，登記機(jī)關(guān)為長(zhǎng)沙市工商行政管理局。 

　　記者在湖南如家的官方網(wǎng)站看到，該公司為專業(yè)的經(jīng)濟(jì)型公寓酒店運(yùn)營(yíng)商，目前已發(fā)展成為全國(guó)性酒店式公寓連鎖機(jī)構(gòu)，在長(zhǎng)沙、西安、南昌、廣州、武漢等地設(shè)立了分公司。 

　　一審：湖南如家被判更名并賠60萬(wàn) 

　　長(zhǎng)沙中院審理后認(rèn)為，湖南如家公司在其網(wǎng)站、店招、廣告牌及其他服務(wù)設(shè)施上突出使用完整的包含有“如家”文字的標(biāo)識(shí)，服務(wù)相同，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；湖南如家將該商標(biāo)作為字號(hào)使用，在之后的實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，大量突出使用含有“如家”文字的商業(yè)標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)公眾，該行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。 

　　最終，長(zhǎng)沙中院判定湖南如家停止侵權(quán)、依法變更其企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱不得含有“如家”文字，并就其侵權(quán)行為在媒體上發(fā)表聲明；一審法院綜合考慮涉案商標(biāo)的聲譽(yù)和侵權(quán)行為的性質(zhì)、后果以及制止侵權(quán)行為的合理開(kāi)支等因素，確定湖南如家賠償和美酒店經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元。 

　　一審判決后，湖南如家不服，并向湖南高院提起上訴。 

　　雙方當(dāng)事人在二審中都沒(méi)有提交新證據(jù)。 

　　二審：駁回上訴 維持原判 

　　經(jīng)湖南高院歸納，二審爭(zhēng)議焦點(diǎn)主要有四處。一、湖南如家使用“如家”文字標(biāo)識(shí)的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；二、湖南如家在企業(yè)字號(hào)中使用和美酒店“如家”商標(biāo)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；三、和美酒店在經(jīng)營(yíng)中使用“如家酒店”“如家快捷酒店”是否侵犯了湖南如家公司的企業(yè)名稱權(quán)；四、一審確定的侵權(quán)責(zé)任是否合理。 

　　對(duì)于湖南如家公司提出的反訴，和美酒店公司辯稱，其“如家”商標(biāo)早在2003年就核準(zhǔn)注冊(cè)，而對(duì)方的企業(yè)名稱是2006年才注冊(cè)登記的。他們提出，“如家”商標(biāo)從2002年第一家如家酒店開(kāi)業(yè)時(shí)開(kāi)始使用。 

　　庭審期間，經(jīng)當(dāng)庭進(jìn)行手機(jī)上網(wǎng)操作，發(fā)現(xiàn)湖南如家公司仍然在其網(wǎng)站上大量使用“如家”文字標(biāo)識(shí)。經(jīng)當(dāng)庭詢問(wèn)，雙方當(dāng)事人對(duì)一審查明的事實(shí)均表示沒(méi)有異議。 

　　2016年8月4日，湖南高院根據(jù)和美酒店公司的財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，裁定凍結(jié)湖南如家公司銀行存款60萬(wàn)元或者查封其同等價(jià)值的其他財(cái)產(chǎn)。 

　　湖南高院認(rèn)為，湖南如家在其網(wǎng)站首頁(yè)突出使用了“湖南如家酒店”，在攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)上使用了“如家酒店公寓”，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的店招、廣告牌、服務(wù)工具上大量使用了包含“如家”文字的標(biāo)識(shí)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與和美酒店商標(biāo)核定使用的服務(wù)項(xiàng)目同類，構(gòu)成對(duì)和美酒店“如家”商標(biāo)專用權(quán)的侵害。 

　　湖南高院還認(rèn)為，湖南如家公司在后注冊(cè)并使用“如家”作為其企業(yè)名稱，具有攀附涉案商標(biāo)商譽(yù)的主觀故意，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，容易誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。和美酒店在經(jīng)營(yíng)中使用“如家酒店”“如家快捷酒店”沒(méi)有侵犯湖南如家公司的企業(yè)名稱權(quán)，湖南如家的企業(yè)名稱應(yīng)予以變更。在一審判定湖南如家公司停止侵權(quán)后，湖南如家公司仍然繼續(xù)實(shí)施侵權(quán)行為，其主觀過(guò)錯(cuò)比較明顯。 

　　最終，湖南高院駁回湖南如家公司的上訴，維持原判。 

　　專家：品牌企業(yè)維權(quán)任重道遠(yuǎn) 

　　記者注意到，此案并非“如家”的第一次商標(biāo)侵權(quán)糾紛，此前和美公司已相繼在湖北武漢、山東、大連等地進(jìn)行數(shù)十起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。 

　　“有的已經(jīng)審結(jié)，有的還在審理當(dāng)中。”肖作武向記者透露，此前他們?cè)?jīng)多次接到消費(fèi)者的投訴，“消費(fèi)者在上述這些‘如家酒店’住宿，并不能享受到會(huì)員的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這嚴(yán)重?fù)p害到了如家酒店的聲譽(yù)和利益。” 

　　二審宣判時(shí)，上訴人湖南如家的委托代理人并未出庭。記者昨日多次致電湖南如家官網(wǎng)上所留的聯(lián)系電話，均無(wú)人接聽(tīng)。 

　　二審主審法官、湖南高院民三庭副庭長(zhǎng)陳小珍指出，近年來(lái)，傍名牌、“搭便車”的商標(biāo)侵權(quán)案件越來(lái)越多，以長(zhǎng)沙中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭數(shù)據(jù)為例，該庭審理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，2005年為20件，之后持續(xù)增加，2015年為1184件，10年增長(zhǎng)超過(guò)50倍。 

　　和美公司委托代理人肖作武接受采訪時(shí)表示，由于服務(wù)業(yè)專業(yè)度門檻低，很多侵權(quán)糾紛都發(fā)生在服務(wù)連鎖業(yè)。加上前幾年經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)入投資熱，無(wú)品牌者就模仿知名品牌，這在很多三四線城市比比皆是。此外，連鎖加盟管理的欠缺也是導(dǎo)致服務(wù)業(yè)侵權(quán)高發(fā)的因素。以如家酒店集團(tuán)為例，其旗下?lián)碛腥缂铱旖菥频?、和頤酒店、莫泰酒店三大品牌，目前已在全國(guó)250多座城市，擁有連鎖酒店1600多家，這其中大多數(shù)是加盟店，過(guò)多的加盟店會(huì)造成管理挑戰(zhàn)，也給了“李鬼”們渾水摸魚的機(jī)會(huì)。 

　　記者在采訪中了解到，山寨版商標(biāo)背后的市場(chǎng)支撐是一大推力。部分連鎖酒店經(jīng)營(yíng)者反映，要進(jìn)入正規(guī)酒店需層層篩選，難以入場(chǎng)，但山寨版公司不僅給“入場(chǎng)券”，還給予經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)惠，比如免部分合作費(fèi)用，這也使得山寨業(yè)者能在某些區(qū)域長(zhǎng)久生存。 

　　中南大學(xué)法學(xué)院教授陳云良指出，由于利益的存在，傍名牌、假冒品牌現(xiàn)象不可能馬上從市場(chǎng)上消失，對(duì)于企業(yè)而言，前期關(guān)鍵是要提高自我保護(hù)意識(shí)，及時(shí)將企業(yè)公司名稱關(guān)鍵詞、商標(biāo)名稱或圖案、網(wǎng)站域名等注冊(cè)商標(biāo)。后期要加強(qiáng)檢查打擊，積極維權(quán)，可在企業(yè)內(nèi)部成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，在各主要經(jīng)營(yíng)區(qū)域設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦事處，專門打擊傍名牌、假冒注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品。對(duì)于執(zhí)法部門而言，要著眼于社會(huì)誠(chéng)信，加大打擊商業(yè)投機(jī)行為。惟其如此，市場(chǎng)風(fēng)氣、經(jīng)營(yíng)秩序才能不斷向好，最終將傍名牌、造假等不法行為降低到最低，最大化地保護(hù)企業(yè)和公眾的商標(biāo)權(quán)益。 

　　權(quán)利人如何有效維權(quán)？陳小珍介紹，企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)管理工作或者遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，要及時(shí)收集和保存證據(jù)。如與政府間的往來(lái)文件、新聞媒體的報(bào)道等，都可以作為證據(jù)。在發(fā)現(xiàn)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益被侵害時(shí)，權(quán)利人一方面應(yīng)重視收集證據(jù)、積極舉證；另一方面應(yīng)理性維權(quán)，將主要精力用于打擊侵權(quán)源頭。